Les magazines de mode et de beauté ont longtemps été considérés comme la bible du style pendant des décennies, mais aujourd’hui, les « influenceurs», instagrameurs et blogueurs ont le vent en poupe. Les magazines comme Vogue adhèrent aux normes journalistiques lorsqu’ils parlent de marques et de créateurs, contrairement aux blogueurs qui peuvent être payés à votre insu pour des articles et des promotions. Alors à qui faites-vous confiance pour obtenir des conseils en matière de style et de beauté ?
Comment les influenceurs modes sont-ils parvenus à détrôner les magazines féminins ?
Travailler dans un magazine de mode est un véritable métier qui exige des qualifications. Les rédacteurs et les éditeurs sont généralement titulaires de diplômes et ils sont tenus de respecter les normes journalistiques. Ce qui signifie qu’ils ne font pas la promotion frivole d’une marque ou du créateur, contrairement aux blogueurs de mode qui peuvent promouvoir tout ce qui leur plaît.
Les magazines de mode se sont également diversifiés depuis leur création. Autrefois critiqués pour ne représenter que des normes de beauté irréalistes, ils sont aujourd’hui plusieurs à présenter des mannequins aux formes généreuses ou plus réalistes.
Sachez que si vous êtes un adepte du numérique, de nombreux magazines féminins et people sont disponibles sur tablette et téléphone, un bon moyen de ne pas les perdre et de pouvoir les consulter où que vous soyez. Kiosque Mag propose des magazines connus et moins connus pour tous les publics. Si vous êtes fan de mode et beauté, vous allez trouver votre bonheur !
Lorsque vous prenez conseil auprès de votre blogueur de mode préféré, vous devez être conscient de ses motivations. Certains blogueurs font simplement la promotion d’un article parce qu’ils ont été payés ou parce qu’ils l’aiment. Et ce n’est pas parce qu’un vêtement leur convient qu’il vous conviendra.
Les blogueurs mode comblent le vide qui manque aux magazines de mode. Toute personne possédant un appareil photo peut devenir un blogueur de mode. Cela ouvre la porte aux femmes et aux hommes de toutes formes, tailles et couleurs pour exprimer leur style et inspirer ceux que les magazines de mode négligent.
Comment les influenceurs modes sont-ils parvenus à détrôner les magazines féminins ?
Le marketing d’influence consiste à travailler avec des personnes influentes – par exemple, un blogueur ou un utilisateur ayant un grand nombre de contacts sociaux – pour accroître la notoriété d’une marque ou influencer les habitudes d’achat d’un public cible.
Du point de vue du consommateur, le contenu d’influence est presque comme une recommandation d’un ami. Voir les personnes que nous admirons ou que nous admirons porter une tenue particulière ou utiliser un certain produit est un vote de confiance dans une marque qui nous rend plus susceptibles d’acheter le produit en question ou d’interagir avec la marque à l’avenir. Ce sentiment d’appartenance à une communauté est une chose que les comptes de marque ont du mal à fournir ; un tiers est nécessaire pour valider les produits auprès des consommateurs.
Le marketing d’influence ne doit pas nécessairement impliquer un partenariat avec des célébrités, même si leur niveau d’exposition élevé et le nombre de leurs adeptes y contribueront naturellement. Il peut impliquer tout profil susceptible d’apporter une valeur ajoutée à une marque, mais généralement, cette valeur est mesurée en termes de volume d’adeptes.
Toutefois, pour un bénéfice maximum, les adeptes d’un influenceur doivent être étroitement liés à la cible démographique de la marque. Les relations avec les influenceurs peuvent être coûteuses, et les dépenses associées doivent donc être justifiées – mais cela peut être problématique pour les marques de mode, si l’on considère la difficulté de mesurer le succès. À vous de donc de faire votre choix entre réseaux sociaux et presse féminine plus conventionnelle.