Le marketing durable : une bonne idée pour votre PME ?

Aujourd’hui plus que jamais, l’écologie et la protection de l’environnement sont au cœur des préoccupations des consommateurs. Désormais, les entreprises de toutes tailles ont compris l’importance d’intégrer le développement durable à leur stratégie, autant pour sauver la planète que pour préserver leur croissance.

Selon un sondage réalisé par OpinionWay pour Les Echos et BNP Paribas, 53% des Français sont prêts à payer plus cher pour des produits issus d’une entreprise engagée.

Et si vous amélioriez l’image de votre PME grâce au marketing durable (ou marketing éthique) ? Découvrez pourquoi cette technique marketing peut constituer un levier de croissance pour votre petite entreprise.

Vous gagnez un avantage concurrentiel

Aujourd’hui, les entreprises qui proposent des alternatives écologiques ont le vent en poupe. Les nouvelles générations privilégient les entreprises écoresponsables qui s’investissent pour la protection de l’environnement.

En choisissant de communiquer davantage sur les actions écologiques réalisées par votre PME et de mettre en avant votre engagement dans le développement durable, vous développez un véritable avantage concurrentiel par rapport aux entreprises du même secteur qui, elles, ne sont pas écoresponsables.

Vous améliorez votre réputation

Progressivement, les entreprises qui ne se soucient guère de l’environnement sont pointées du doigt. Leur réputation et leur image commencent à en pâtir. En affichant des valeurs telles que le respect et la protection de l’environnement, la qualité et la durabilité des produits, le choix et la provenance des matériaux, le bien-être des employés, etc., votre marque va transformer son image et améliorer sa réputation. Vous allez également attirer de nouveaux clients désireux de mieux consommer.

Vous motivez vos employés

Travailler pour une entreprise qui adhère à des valeurs authentiques, qui est consciente de son impact sur l’environnement, qui défend une cause juste, qui lutte pour la protection de la planète et qui favorise le bien-être de ses collaborateurs est beaucoup plus motivant et fédérateur. Vos employés auront envie de s’impliquer davantage dans leur travail.

Attention au greenwashing

Vous avez sûrement déjà entendu parler des nombreux scandales de greenwashing : ces entreprises dont les activités polluent et qui essaient de redorer leur image en axant leur communication sur l’écologie alors qu’en réalité, elles ne modifient pas leurs pratiques.

Selon l’Ademe, le greenwashing est « l’utilisation de l’argument écologique alors que l’intérêt du produit ou du service pour l’environnement est minime, voire inexistant, ou alors la démarche initiée par l’entreprise est soit quasi inexistante, soit très partielle. Il s’agit donc d’un message pouvant induire le consommateur en erreur sur la qualité écologique réelle du produit ou sur la réalité de la démarche écologique. »

Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus méfiants, d’où la nécessité d’être sincère et de montrer concrètement quelles sont les actions que vous réalisez pour être plus écoresponsable. 

Comment être plus écologique au quotidien ?

Ce sont les petits gestes du quotidien qui contribuent à réduire votre impact sur l’environnement. Voici quelques exemples concrets pour devenir plus écoresponsable :

  • Réduisez vos déchets, par exemple en offrant des gourdes écologiques personnalisables ou des tasses en porcelaine à vos employés afin d’éviter l’utilisation de gobelets en plastique. Vous pouvez en trouver sur Loopper.fr.
  • Formez vos employés au recyclage pour qu’ils acquièrent de bonnes habitudes au bureau comme à la maison.
  • Economisez l’énergie en éteignant les appareils électriques tous les soirs et les lumières dès que les locaux sont vides, en choisissant des sources d’énergie renouvelable, en isolant vos locaux, etc.
  • Limitez l’usage du papier, n’imprimez que lorsque c’est indispensable.
  • Apprenez à utiliser correctement l’outil informatique : limitez l’envoi d’emails et préférez la messagerie instantanée de l’entreprise, allégez votre signature, faites souvent le tri dans votre boîte mail, évitez les pièces jointes trop volumineuses, etc. 
  • Repensez vos produits et leur fabrication pour réduire votre impact environnemental et social.
  • Favorisez les modes de transports plus écologiques en remboursant tout ou une partie des abonnements de transports en commun, en offrant une prime aux collaborateurs qui viennent à vélo, etc.

Vous le voyez, le marketing durable peut être bénéfique pour votre PME si vous mettez en place une véritable stratégie de développement durable et que vous évitez le greenwas

hing.