Vous les entendez mais ne les voyez jamais. Sans elles, les publicités n’existeraient pas ou auraient beaucoup moins de saveur. Elles peuvent être drôles, graves, tristes. Mas qui sont-elles ? Ce sont ce que l’on appelle les voix-off de publicité. Hommes ou femmes à la diction parfaite, ils nous délivrent les messages dont certains restent gravés à tout jamais dans nos mémoires. Comment devient-on voix-off de publicité et quels sont leur utilité ?
Quelques secrets pour devenir voix-off de publicité
La voix est comme une empreinte digitale, elle est unique et propre à chaque individu. Il est évidemment possible de la classer dans des grandes typologies selon son timbre, comme on le fait pour les chanteurs d’opéra où l’on distingue les baritons, sopranos, ténors etc… Mais elle reste quand même un signe très fort de la personnalité d’un individu.
Pour devenir voix-off de publicité, il faut avoir conscience de la spécificité de sa voix et ce n’est pas toujours évident. Ce sont d’ailleurs souvent les autres qui le remarquent et peu à peu, la personne y prête attention, s’enregistre pour s’entendre jusqu’à décider d’en faire un métier. Le plus souvent, le choix de devenir voix-off de publicité est une vocation née dès l’enfance, en s’amusant à dupliquer ses publicités préférées, en écoutant la radio avec une certaine fascination pour la voix de tel ou tel animateur.
L’une des qualités essentielles pour devenir voix-off de publicité est d’avoir une excellente diction. Cela n’est pas forcément inné mais ce n’est pas grave car cela s’apprend. Si les chanteurs professionnels prennent des cours, il en va de même des voix-off qui peuvent se faire accompagner pour apprendre à poser leur voix, à articuler, et surtout à respirer sans que cela ne s’entende dans le micro.
Certains se demandent s’il faut savoir jouer la comédie ? La réponse est affirmative même si le métier de voix-off ne requiert pas obligatoirement de suivre des cours de théâtre. Il faut cependant comprendre la demande du client, adapter son ton au message publicitaire et en cela, il est donc important de savoir transformer sa voix selon le produit présenté.
La voix-off de publicité peut même être amenée à chanter certains sports publicitaires et on a tous en tête celui de l’ami Ricoré, l’ami du petit déjeuner ou encore « je fais de la purée Mousline… »
Pourquoi recourir à une voix-off pour un spot publicitaire ?
Le cerveau humain dispose de plusieurs types de mémoire parmi lesquels la mémoire visuelle et la mémoire auditive. Stimuler les deux en même temps décuple la probabilité qu’un individu aura de retenir un message. Associer une voix-off à une image dans une publicité est donc primordial pour que le consommateur retienne beaucoup mieux le nom du produit et la marque.
Certaines publicités racontent aussi des histoires, et la voix-off joue alors le rôle du narrateur pendant que l’acteur reste muet. Ceci est particulièrement vrai dans les publicités pour du parfum. La voix-off va suggérer et toucher l’imaginaire du spectateur en stimulant sa capacité à rêver et à continuer lui-même la fin de l’histoire.
Sans la voix-off de publicité, l’image ne serait rien et n’aurait absolument aucun sens.
