Marketing sustentável: uma boa ideia para a sua PME?

Agora, mais do que nunca, a ecologia e a proteção ambiental estão no centro das preocupações do consumidor. Agora, empresas de todos os tamanhos entenderam a importância de integrar o desenvolvimento sustentável à sua estratégia, tanto para salvar o planeta quanto para preservar seu crescimento.

De acordo com um enquete produzido pela OpinionWay para Les Echos e BNP Paribas, 53% dos franceses estão dispostos a pagar mais por produtos de uma empresa comprometida.

E se você melhorar a imagem de sua PME por meio de marketing sustentável (ou marketing ético)? Descubra por que essa técnica de marketing pode ser uma alavanca de crescimento para sua pequena empresa.

Você ganha uma vantagem competitiva

Hoje, as empresas que oferecem alternativas ecológicas estão em ascensão. As novas gerações favorecem as empresas eco-responsáveis ??que investem na proteção do meio ambiente.

Ao optar por comunicar mais sobre as ações ecológicas desenvolvidas pela sua PME e por destacar o seu compromisso com o desenvolvimento sustentável, está a desenvolver uma verdadeira vantagem competitiva sobre as empresas do mesmo setor que, por sua vez, não são eco-responsáveis.

Você melhora sua reputação

Aos poucos, empresas que não se preocupam com o meio ambiente são destacadas. Sua reputação e imagem estão começando a sofrer. Ao exibir valores como respeito e proteção ao meio ambiente, qualidade e durabilidade dos produtos, escolha e procedência dos materiais, bem-estar dos funcionários, etc., sua marca transformará sua imagem e melhorará sua reputação. Você também atrairá novos clientes que desejam consumir melhor.

Você motiva seus funcionários

Trabalhar por uma empresa que segue valores autênticos, que tem consciência do seu impacto no meio ambiente, que defende uma causa justa, que luta pela proteção do planeta e que promove o bem-estar dos seus colaboradores é muito mais motivador e unificador . Seus funcionários vão querer se envolver mais em seu trabalho.

Cuidado com o greenwashing

Certamente você já ouviu falar dos muitos escândalos de greenwashing: essas empresas cujas atividades poluem e que tentam melhorar sua imagem focando sua comunicação na ecologia quando, na realidade, não mudam suas práticas.

De acordo com Ademe, o greenwashing é “o uso do argumento ecológico quando o interesse do produto ou serviço pelo meio ambiente é mínimo, mesmo inexistente, ou então a abordagem iniciada pela empresa é quase inexistente ou muito parcial. Esta é, portanto, uma mensagem que podem enganar o consumidor sobre a real qualidade ecológica do produto ou sobre a realidade da abordagem ecológica. "

Hoje, o consumidor está cada vez mais desconfiado, daí a necessidade de ser sincero e mostrar de forma concreta que ações você está tomando para ser mais eco-responsável. 

Como ser mais ecológico no dia a dia?

São as pequenas coisas do dia a dia que ajudam a reduzir seu impacto no meio ambiente. Aqui estão alguns exemplos concretos para se tornar mais eco-responsável:

  • Reduza o desperdício, por exemplo, oferecendo aos seus funcionários garrafas de água ecológicas personalizáveis ??ou copos de porcelana para evitar o uso de copos plásticos. Você pode encontrar em Loopper.fr.
  • Treine seus funcionários em reciclagem para que adquiram bons hábitos no escritório e em casa.
  • Economize energia desligando eletrodomésticos todas as noites e apagando as luzes quando as instalações estiverem vazias, escolhendo fontes de energia renováveis, isolando suas instalações, etc.
  • Limite o uso de papel, imprima apenas quando for necessário.
  • Aprenda a usar o computador corretamente: limite o envio de e-mails e prefira mensagens instantâneas da empresa, reduza sua assinatura, classifique frequentemente sua caixa de correio, evite anexos muito grandes, etc. 
  • Repense seus produtos e sua fabricação para reduzir seu impacto ambiental e social.
  • Promova modos de transporte mais verdes reembolsando todas ou parte das assinaturas de transporte público, oferecendo um bônus aos funcionários que vierem de bicicleta, etc.

Como você pode ver, o marketing sustentável pode ser benéfico para sua PME se você colocar em prática uma estratégia real de desenvolvimento sustentável e evitar o greenwashing.