Marketing sostenible: ¿una buena idea para tu pyme?

Ahora más que nunca, la ecología y la protección del medio ambiente están en el centro de las preocupaciones de los consumidores. Ahora, empresas de todos los tamaños han entendido la importancia de integrar el desarrollo sostenible en su estrategia, tanto para salvar el planeta como para preservar su crecimiento.

De acuerdo a un encuesta producido por OpinionWay para Les Echos y BNP Paribas, 53% de franceses están dispuestos a pagar más por productos de una empresa comprometida.

¿Qué pasa si mejora la imagen de su pyme a través del marketing sostenible (o marketing ético)? Descubra por qué esta técnica de marketing puede ser una palanca de crecimiento para su pequeña empresa.

Obtienes una ventaja competitiva

Hoy en día, las empresas que ofrecen alternativas ecológicas van en aumento. Las nuevas generaciones favorecen a las empresas eco-responsables que invierten en la protección del medio ambiente.

Al optar por comunicar más sobre las acciones ecológicas que realiza tu pyme y destacar tu compromiso con el desarrollo sostenible, estás desarrollando una ventaja competitiva real frente a empresas del mismo sector que, por su parte, no son eco-responsables.

Mejoras tu reputación

Paulatinamente se destacan las empresas que no se preocupan por el medio ambiente. Su reputación e imagen comienzan a sufrir. Al mostrar valores como el respeto y protección del medio ambiente, la calidad y durabilidad del producto, la elección y origen de los materiales, el bienestar de los empleados, etc., su marca transformará su imagen y mejorará su reputación. También atraerás nuevos clientes que quieran consumir mejor.

Motivas a tus empleados

Trabajar para una empresa adherida a valores auténticos, consciente de su impacto en el medio ambiente, que defiende una causa justa, que lucha por la protección del planeta y que promueve el bienestar de sus empleados es mucho más motivador y unificador. . Sus empleados querrán participar más en su trabajo.

Cuidado con el lavado verde

Seguramente ya has oído hablar de los muchos escándalos de lavado verde: estas empresas cuyas actividades contaminan y que intentan mejorar su imagen enfocando su comunicación en la ecología cuando en realidad, no cambian sus prácticas.

Según Ademe, el lavado verde es "el uso del argumento ecológico cuando el interés del producto o servicio por el medio ambiente es mínimo, incluso inexistente, o bien el enfoque iniciado por la empresa es casi inexistente o muy parcial". mensaje que puede inducir a error al consumidor sobre la calidad ecológica real del producto o sobre la realidad del enfoque ecológico ".

Hoy en día, los consumidores son cada vez más desconfiados, de ahí la necesidad de ser sinceros y mostrar de forma concreta qué acciones estás tomando para ser más eco-responsable. 

¿Cómo ser más ecológico a diario?

Son las pequeñas cosas cotidianas las que ayudan a reducir su impacto en el medio ambiente. Aquí tienes algunos ejemplos concretos para ser más eco-responsable:

  • Reduzca su desperdicio, por ejemplo ofreciendo botellas de agua ecológicas o vasos de porcelana personalizables a sus empleados para evitar el uso de vasos de plástico. Lo puedes encontrar en Loopper.fr.
  • Forma a tus empleados en reciclaje para que adquieran buenos hábitos en la oficina y en casa.
  • Ahorre energía apagando los electrodomésticos todas las noches y apagando las luces cuando el local esté vacío, eligiendo fuentes de energía renovables, aislando sus locales, etc.
  • Limite el uso de papel, imprima solo cuando lo necesite.
  • Aprenda a usar la computadora correctamente: limite el envío de correos electrónicos y prefiera la mensajería instantánea de la empresa, reduzca su firma, clasifique a menudo su buzón de correo, evite archivos adjuntos demasiado grandes, etc. 
  • Reconsidere sus productos y su fabricación para reducir su impacto ambiental y social.
  • Promover modos de transporte más ecológicos reembolsando la totalidad o parte de las suscripciones de transporte público, ofreciendo un bono a los empleados que vengan en bicicleta, etc.

Como puede ver, el marketing sostenible puede ser beneficioso para su PYME si pone en marcha una verdadera estrategia de desarrollo sostenible y evita el lavado verde.