Comment faire de la publicité sur le Web ?

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Que l’on vende un service par le biais d’internet ou des produits dans une e-boutique, c’est-à-dire une boutique entièrement en ligne, il est indispensable de se faire connaître pour attirer toujours davantage de clients. La publicité ne se fera pas via les canaux traditionnels que sont encore la presse écrite, la radio ou la télévision, mais suivra le même vecteur que celui utilisé pour la vente, à savoir internet. Faire ainsi de la publicité sur le Net n’est pas donné à tout le monde et nécessite un minimum de connaissances. Il faut aussi avoir certaines aptitudes en graphique design pour réaliser des visuels de qualité. Nous vous donnons ici quelques clés pour effectuer facilement de la publicité sur le web.

Utiliser le bon outil pour la bonne cible

La première question à se poser est de déterminer la cible que l’on souhaite atteindre par la publicité. Par exemple, l’âge du panel de ses potentiels clients va ainsi orienter votre choix de support. Si votre produit s’adresse à une clientèle jeune, il conviendra alors de se tourner davantage vers les réseaux sociaux. Comme pour la publicité traditionnelle, celle réalisée sur le web dispose en effet de plusieurs supports ou techniques qui font partie de l’ensemble plus large appelé SEM.

L’acronyme SEM signifie en anglais Search Engine Marketing et englobe l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser le référencement d’une marque ou d’une entreprise dans les moteurs de recherche. Le SEM comprend ainsi le SEO (Search Engine Optimization) qui porte sur le référencement naturel du site internet lui-même grâce au choix des bons mots clés dans les différentes pages du site. Il inclut aussi le SEA (Search Engine Advertising) qui concerne le référencement payant. Pour ce qui est du moteur de recherche Google, il s’agit d’utiliser son programme Adwords qui permet de créer et de diffuser des annonces sur les pages de résultats du moteur de recherche.

Enfin, le SEM comporte une dernière partie qui est le SMO (Search Media Optimization) qui consiste à utiliser les réseaux sociaux pour toucher de futurs clients, c’est-à-dire Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc.

Savoir créer les bons visuels

Le monde digital est avant tout visuel et sonore. Ce n’est pas le lieu pour y faire de la littérature ! Si vous souhaitez ajouter des écrits, ces derniers doivent être sous la forme de slogans engageants, courts et percutants. Le SEO obéit quant à lui à des règles particulières de rédaction, utilisant le maximum de mots se rapportant au produit ou au service à promouvoir.

Pour créer des visuels qui vont attirer l’œil de l’internaute, il faut donc disposer de compétences importantes en vidéo et graphisme. Certes les téléphones mobiles sont de plus en plus performants et permettent de réaliser des films de bonne qualité avec des modules de montage assez faciles à utiliser, mais les marques qui parviennent à percer sur le Net ont en général recours à des professionnels de l’image et du graphisme.

Il est bien sûr possible de recourir à ces spécialistes de manière indépendante et de se charger ensuite d’utiliser leur travail sur les différents supports du Net, mais ce n’est pas forcément la meilleure option.

Les agences de web marketing proposent en effet ce type de services en les intégrant à leurs offres, ce qui évite la multiplication des interlocuteurs.


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