Le marketing de contenu ou content marketing fait référence aux pratiques qui visent à fournir aux clients ou aux consommateurs potentiels un certain degré de contenu utile ou divertissant.
Il ne suffit pas d’écrire des articles pour être visible
Le marketing entrant, qui consiste à attirer les clients sur votre site web en rédigeant un contenu de qualité, est appelé stratégie de marketing de contenu. Cependant, ces choix éditoriaux ne doivent pas être pris au hasard, il est impératif qu’ils proviennent de l’analyse du « buyer persona » (acheteur type). Une fois que vous aurez identifié votre client potentiel idéal, vous devrez suivre son parcours d’acheteur pour identifier les mots-clés spécifiques à chaque étape du processus et espérer les atteindre, c’est-à-dire être visible dans les résultats de recherche Google. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, vous devez vous positionner sur eux en les incorporant dans votre contenu.
Qu’est-ce que l’analyse sémantique?
Après avoir procédé à la création de site internet, il est primordial de mettre en place une stratégie de marketing de contenu.
Le terme sémantique vient du grec SEMA (sens) et désigne l’étude du sens d’un mot. Le concept d’analyse sémantique est de plus en plus évoqué dans le monde du référencement. Il est issu des sciences du langage. Sa fonction dans le domaine du référencement est d’aider les moteurs de recherche à décider quelles sont les pages les plus pertinentes à sélectionner lorsqu’un internaute effectue une requête. Les moteurs de recherche travaillent donc sur l’étude des mots et de leur logique pour améliorer leur algorithme et affiner leur apprentissage automatique.
Pourquoi faire une analyse sémantique dans le référencement ?
Une analyse sémantique de votre site web vous permettra d’abord de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les expressions et les mots-clés tapés par l’utilisateur dans la barre du moteur de recherche.
L’intention de recherche et les différents types de mots-clés
Quatre types de classification de mots-clés seront utilisés en priorité en fonction du comportement d’achat que vous voulez créer : mots-clés commerciaux, mots-clés transactionnels, mots-clés informationnels et mots-clés de navigation.
– Les mots-clés commerciaux
Il s’agit des mots-clés qui, à partir de leur recherche sur Google, dirigeront l’internaute à la recherche d’un achat immédiat vers le produit ou le service que vous vendez. Ce ne sont pas nécessairement les mots-clés qui créeront le plus de trafic, mais ce sont ceux qui auront le taux de conversion (ventes) le plus élevé.
– Les mots clés transactionnels
Les mots-clés transactionnels ne permettent pas à l’internaute d’acheter immédiatement, mais lui permettent de préparer un achat en comparant les différentes offres existantes. Le prospect sait ce qu’il va acheter, mais ne sait pas encore exactement quoi. Il s’agit donc de proposer des prix, des qualités de votre produit, des conditions de livraison, en utilisant des mots-clés qui mettent en avant les points forts de votre offre par rapport à vos concurrents.
– Les mots clés informatifs
Les mots-clés informationnels fonctionnent à l’inverse des mots-clés commerciaux : leur taux de conversion est faible, mais le volume de recherches est extrêmement élevé. Pourquoi ? Tout simplement parce que les mots-clés informatifs sont là pour informer un utilisateur sur un produit bien plus que pour le vendre, même s’il est proposé sur le même site web.
D’autre part, ces mots-clés informatifs sont très importants pour obtenir un trafic élevé sur un site ou une page et donc pour obtenir la sacro-sainte première place dans les recherches Google. Ils ne vendent donc pas, mais en rebondissant, ils vont aider le site à obtenir une meilleure visibilité et donc de meilleures ventes. C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux sites de marketing proposent désormais des blogs informatifs remplis de beaux mots clés !
– Les mots clés de la navigation
N’avez-vous pas remarqué notre fâcheuse manie d’Internet de devenir paresseux ? Au lieu d’essayer de se souvenir de l’adresse Internet d’un site qui nous intéresse, nous préférons souvent aller sur notre moteur de recherche préféré et taper les caractéristiques les plus saillantes de ce que nous cherchons.
Si vous cherchez un site de chaussures, vous irez probablement sur Google et tapez : site chaussures + marque. Il est donc nécessaire que votre site présente ces mots-clés de navigation dès la page d’accueil ainsi que sur la page de contact afin que l’internaute puisse vous trouver facilement.
Vous comprenez maintenant pourquoi il est important de tenir compte des critères sémantiques de Google et de les appliquer.
Résumé des avantages
Une analyse sémantique renforcera votre référencement en plusieurs points :
– L’utilisation correcte des mots-clés aidera Google à comprendre le sujet et à vous faire apparaître dans ses résultats de recherche.
– Vous diversifiez les portes d’accès à votre site, les expressions de longue traîne se classent plus facilement dans les résultats de recherche, car la concurrence est moins forte et le taux de clics est plus élevé ! En effet, plus la requête est longue, plus l’internaute sait ce qu’il veut et donc plus il est susceptible de cliquer.
– La popularité de votre domaine va augmenter ! Plus votre contenu sera riche, plus il sera partagé sur les réseaux sociaux, les blogs, etc. Ces liens externes générés naturellement amplifieront votre notoriété.
Le contenu riche et pertinent que vous aurez créé grâce à l’analyse sémantique réalisée en phase initiale vous permettra d’apparaître dans les réponses proposées par Google. En effet, ces nouvelles formes de recherche sont très souvent longues et précises, vous aurez donc une longueur d’avance sur vos concurrents.
